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“楽しいそう” “やりたい” がDIYを牽引!!          手で塗る塗料「MORUMORU(モルモル)」

 2021年3月20日

新着情報

コーディングメディア ペイント&コーディングジャーナル 引用

 

“楽しいそう” “やりたい” がDIYを牽引!!    

手で塗る塗料「MORUMORU(モルモル)」

最近、短期間で爆発的に話題が広がり、注目を集めるさまを英語のBuzz(ざわつく)を文字って

「バズる」「バズった」と表現されることがある。

いわゆるSNSの普及に伴って生まれた流行語の1つだが、ニッペホームは「MORUMORU(モルモル)」は、

まさしく ゛バズった”を形容するに相応しい勢いで販売量を伸ばしている。

「MORUMORU」の販売1年の軌跡を追った。

 

 

日本ペイントグループの家庭用塗料事業を担うニッペホームプロダクツは、

2019年秋に手で塗れる塗料「MORUMORU」を発売した。

水性シリコン樹脂を主成分とした漆喰風の仕上がりが得られる壁用仕上・補修材。

ビニールクロスやコンクリートの上に直接塗れる他、穴や溝、段差、

ひび割れに対して目地埋めやパテとして使うことができる。

現在、14㎏入り、8,800円(税込)で販売している。色はホワイトのみ。

同年夏に出展した「JAPAN DIY HOMECENTER SHOW2019」で初披露し、

取材に訪れたテレビ局をアテンドするコーディネーターが手で塗る珍しさに着目し、

軒並み「MORUMORU」を紹介。

連日テレビに取り上げられ注目を集めた。

 

こうした反響に対し、同社では「いい意味で予想外だった」と振り返る。

当初は、商品ラインナップの一環としてコテで塗れる左官調塗材の投入を計画していた。

ところが開発の過程でコテから塗料をぼたぼたと落としていく若手社員の様子をみた先輩社員が

「手でやってはどうだろう?」と投げかけたことから「MORUMORU」開発のヒントに繋がった。

 

普及のハードルとも言われる道具や養生資材が多い塗装作業に対し、

塗装用具を排除すること自体に画期性を感じていたものの、

この時点では大きな反響が得られるとの期待はなかったという。

しかし、蓋を開ければ一気にヒット商品としての成長をたどっていく。

具体的な数字については明らかにしなかったが

「導入初年度としては、従来品の5倍以上」と記録的な売上につながった。

ヒットの背景には、後に到来する゛巣ごもり消費”も追い風になるが、

発売当初はむしろアゲンストだったという。

 

「例年ホームセンターでは、春に向けた店内改装の時期に新製品を導入していくが、

昨年はコロナの影響でほとんどできなかった」と予定していた販促イベントも

ことごとく中止に追い込まれる事態。

本格発売を控えた2019年末のイベントで反響が得られ、期待も高かっただけに、

年明け早々から出鼻をくじかれた形となった。

しかし、そうした不安を吹き飛ばしたのがインターネット需要。

すでに同社は数年前から自社サイトとショッピングサイトを活用したオンライン店舗を開設しており、

「MORUMORU」を求める注文が日増しに増えていった。

 

 

デコボコが仕上げを魅了する

要因としてもちろん、巣ごもりによる在宅時間の増加がDIY塗料の需要を押し上げた側面はあるものの、

「MORUMORU」の人気を押し上げたのは、SNSに投稿されたブログや動画の存在だ。

今や興味があるものをインターネットで検索し、ブログや動画で一巡した後、

オンラインショップで買い物をすること自体に珍しさはないが、

「MORUMORU」もまさにどうした購買指向も持つ女性DIYファンを捉えた。

そのインフルエンサー的役割を果たしているのが、ユーチューバーの存在。

1本の動画で10万以上の視聴数を稼ぐ「DIY MAGAZINE」や「HIRO channel DIY」

といった有名チャンネルが「MORUMORU」を取り上げたことも認知度を高める起爆剤となった。

投稿された動画はいずれも共通するのは、

模様や凸凹間など手や指を使って自在にアレンジできるとこを楽しんでいる点。

平滑性や均一性、収まりの良さといったプロ仕事とは異なるランダムな仕上げに

「楽しそう」「面白そう」「(自分でも)やってみたい」といった動機を生み出している。

こうしたSNSの評判は、瞬く間にホームセンターバイヤーの目に留まり、

店頭販売の増加へと好循環を生み出している。

「これまでに内装ペイントへの誘導はなかなか難しかったが、

MORUMORUが突破口の役割を果たしている」

との手ごたえを示す。

 

昨年12月には迷彩柄(ミリタリー柄)をあしらえる

ヴィンテージ感のある色調(全9色)をまとめた水性塗料ブランド「カモフラ」、

2月にはJAZZ と呼応する色調を選定したブランド

「JAZZ PAINTER」(全9色)を新製品として投入。

色を楽しむ世界観をどんどん提案していきたい」とDIYペイントの可能性を広げている。

 

 

最後まで、ご覧になっていただき

ありがとうございました。

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塗装工事のよくあるご質問faq

  • ⾒積⾯積が違うのはなぜですか?

    これは当社もお見積りをお出しするときに、気を付けていることですが、面積が違う理由としては、いくつかあります。
    ① 面積をきちんと計っているかどうか。 ② 開口部(窓や玄関など)を抜いているか。 ③ 屋根の勾配によって計算方法が違う。
    これらが主な理由です。
    中には建坪だけで安易に見積もりを提示する業者もいるようですので、お気をつけください。

  • ⾬の日の作業はどうなりますか?

    洗浄など雨の日でもできることはしますが、塗料を乾かす必要があるため、雨の日の塗装工事はお休みです。

    従って天候によっては作業日程に変更が出る場合もあります。
    事前にお客様にお渡しした、工程表とスケジュールが変わってしまう場合がございますが、ご了承くださいませ。

    ただし、天候等で施工期間が長くなったからといって、費用は高くなったりしませんので、御安心ください。

  • 塗装⼯事中は家の⾞はどうすればいいの?

    基本的には普段通りにお車を停めていただくことができます。
    ただ、駐車場があっても敷地が狭い場合など、立地の関係で足場の組み立てに影響が出る場合には、工事期間中移動していただくこともございます。
    また、必要があれば、ペンキの飛散防止のため、自動車用のカバーを掛けさせていただきますのでご協力をお願いいたします。

  • 結局どの塗料がいいんですか?

    お客様のご予算やご要望、外壁・屋根の状態によって、オススメする塗料は変わってきます。

    数多くの塗料を扱っておりますので、その中からお客様にぴったりな塗料を選ばせていただきます。

    ▶塗料について 詳しくはコチラ

  • ⼯事後どこまで保証してくれるんですか?

    塗膜の剥がれなどが起きた場合は、無料で補修施工いたしますので、ご安心ください。

    最大12年の自社保証、リフォーム瑕疵保険、メーカー保証のトリプル保証をご用意しています。

    また、塗装工事が完工してから、約2年おきに一度、お客様宅にお伺いして点検させていただいております。
    定期アフターフォローについては、無料で実施いたしております。

  • 実際の⼯事期間はどのくらいですか?

    期間は塗装部分、建物の大きさ等によりますが、10日から15日ほどで完了します。
    着工日が決まりましたら工程表も提出致します。

    その際、スケジュールの調整のご希望があれば、臨機応変に対応いたしますのでご安心ください。

  • ⼯事期間中、エアコンは使⽤できますか?

    エアコンの使用は可能です。

    例えば暑い夏場に窓を開けられないのは考えただけでも辛い状況ですが、当社ではエアコンが使用できるように室外機を養生しますので、使用して問題ありません。

    ただし、下記の場合については使用できませんので、ご了承ください。

    ・外壁洗浄時
    高圧洗浄の工程ではエアコンに水が入ってしまう恐れがあるため、必ず養生をする必要があります。一時的ではありますが、エアコンは使用できません。

    ・施工に問題が生じる場合
    室外機が設置されているベランダを塗装する場合は使用できません。エアコンを使用することによって結露水が出てきてしまい、塗装が流れてしまう恐れがあるためです。

    ・作業上、危険性が乗じる場合
    吹き付け工法や溶剤系塗料を選択した場合、吸気によって家の中に匂いや塗料がエアコン機器の中に入る可能性があるため、その工程中は使用できないことがあります。

    基本的にはエアコンの使用は可能ですが、工程上の都合や施工、家屋の造りなどにより変わってきます。

    窓も開けられず、エアコンも使えないとなると、夏場は室内で生活での生活に不安を覚えられると思いますが、事前にお伝えさせていただきますので、ご安心ください。

  • ⼯事中、騒⾳はどれくらいありますか?

    塗装工事中の騒音は、下記の工程時に発生してしまいます。

    ・足場の設置時・解体時の金属音(期間:各半日~1日)

    ・屋根・外壁の高圧洗浄(期間:1日)

    ・金属のサビ落としをする際の削り音(ケレン作業)(期間:1〜2日)

    ・吹き付け塗装時の機械音、噴き出す音(期間:7~10日)

    足場に関しては、最初と最後。
    高圧洗浄とケレンに関しては塗装が始まる前に行われるので、実際の塗装工事が始まってしまえば、あまり音は気にならないと思います。
    塗装に関しては、手塗り塗装と吹き付け塗装がありますが、吹き付け塗装時にのみ音が気になるかもしれません。

    工事中は高圧洗浄時の音や、工事車両など、なるべくご迷惑の掛からぬよう、細心の注意をしております。
    ただ、そうは言っても、近隣のお客様にとって、騒音は気になると思います。
    当社は工事前に近隣にお住いの方へ工事に入るご挨拶をしています。

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